لا تنافس نفسك في إعلانات فيسبوك

لا تنافس نفسك في إعلانات فيسبوك
– طريقة متقدمة لتقليل التكلفة –
عادة، عند استعمال الإعلانات على فيسبوك، فإنك تنافس منافسيك والأشخاص الذين يستخدمون نفس الاهتمامات و نفس الجمهور الذي تستهدفه، ولكن هل تعلم أنك قد تنافس نفسك، وتزيد التكلفة Cost Per Action؟
نعم، يمكنك أن تنافس نفسك عندما تستهدف نفس الجمهور في إعلانات مختلفة. بالنسبة لفيسبوك، تحاول هذه الإعلانات الوصول إلى نفس الجمهور، لذلك ستحدد الميزانية والجودة والمحتوى الإعلان الذي سيصل إلى هذا الجمهور. يرى فيسبوك إعلاناتك كإعلانات متنافسة، وليس إعلانات لنفس الصفحة.
هذا ما نسميه Audience Overlapping أو “تداخل الجمهور”.
يحدث Audience Overlapping عندما يقوم شخص ما بالترويج للمحتوى لجماهير مستهدفة مماثلة أو متشابة.
لتبسيط الأمر، يحدث ذلك عندما يوجد لما يكون لديك أشخاص في جمهور 1 وكذلك في جمهور 2 الذي هو جمهور مختلف تمامًا. لا يتمثل الجانب السلبي من تداخل الجمهور في عدم القدرة على الوصول إلى جماهير مختلفة فحسب، وزيادة تكاليفك، بل قد يؤدي إلى Ad Fatigue. يرى الناس رسالتك مرتين.
يوفر فيسبوك ميزة أو أداة في Ads Manager، بالضبط في قسم Audiences، حيث يمكنك اختيار جمهورين مستهدفين أو أكثر (حتى خمسة) والعثور على النسبة المئوية للتداخل بينهم. تساعدك الأداة في العثور على النسبة المئوية للأشخاص الموجودين في الجمهور X والموجودين أيضًا في الجمهور Z.
كل ما عليك فعله هو الذهاب إلى Audiences، واختيار الجماهير التي تريد مقارنتها (حتى 5) والنقر على Actions واختيار إظهار تداخل الجمهور Show Audience Overlap. هذه الأداة لها بعض القيود، من أجل حماية خصوصية الناس على فيسبوك، يجب أن يكون الجمهور أكثر من 1000 شخص.
يمكنك مقارنة الجماهير المحفوظة Saved Audiences و Lookalike Audiences وCustom Audiences. (هناك بعض القيود)
لمنع Overlap، حاول استبعاد Custom Audiences والأشخاص الذين يتابعون صفحتك والجماهير الأخرى من استهدافك الجديد.
عندما يكون التداخل كبيرًا، لا تحقق الحملة النتائج المرجوة. حاول أن تجعل التداخل صغيراً حتى لا تضيع المال وتدفع مرتين للوصول إلى نفس الأشخاص.